В сентябре 2026 года Google переносит часть настроек поисковых кампаний в AI Max. Для рекламодателя важна не новая вывеска в интерфейсе, а взаимодействие расширенного подбора запросов, сгенерированных текстов, выбора посадочной страницы и автоматических ставок.
До автообновления или сразу после него сохраните состояние кампаний и проверьте пять контуров: конверсии, расширение запросов, автоматически созданные тексты, доступные URL и отчётность. Не пересобирайте аккаунт только из-за нового названия настройки. AI Max — слой оптимизации существующих поисковых кампаний, а не отдельный тип кампании.
Что означает переход на AI Max в сентябре
Согласно актуальной справке Google, с сентября 2026 года на AI Max автоматически переводятся поисковые кампании с широким соответствием на уровне кампании. Та же миграция касается кампаний с оптимизацией текста — так теперь называются автоматически созданные объекты. Автопереход динамических поисковых объявлений, или DSA, перенесён на февраль 2027 года.
Это разные этапы. Сентябрьское уведомление не требует немедленно отключать DSA. И оно не доказывает, что в каждой обновлённой кампании включатся все функции AI Max. Google заявляет, что при миграции переносит настройки так, чтобы сохранить прежнюю конфигурацию. Поэтому после обновления нужно проверить фактические переключатели каждой кампании, а не делать вывод по названию раздела.
AI Max объединяет подбор поисковых запросов, оптимизацию текста, расширение конечного URL, ограничения брендов и географического интереса, правила URL и новую отчётность. Система может сопоставлять запросы по ключам, объектам и содержанию страниц. При включённом расширении конечного URL она способна выбрать другую подходящую страницу того же домена и создать соответствующие заголовки и описания.
Составьте реестр затронутых кампаний
Экспортируйте активные и приостановленные Search-кампании. Для каждой отметьте настройку широкого соответствия на уровне кампании, оптимизацию текста, DSA-группы, стратегию ставок, основные цели, бренд-листы, минус-слова, фиды страниц, шаблоны отслеживания, закреплённые элементы адаптивных объявлений, домены, рынки и языки.
| Признак | Почему важен | Действие |
|---|---|---|
| Широкое соответствие кампании | Сентябрьская миграция и новая логика приоритета | Проверить exact-ключи и поисковые запросы |
| Оптимизация текста | Перемещается в раздел AI Max | Задать запретные формулировки и владельца |
| DSA | Отдельный переход с февраля 2027 года | Не смешивать два проекта |
| Расширение конечного URL | Google может выбрать другую страницу | Разрешить и исключить разделы сайта |
| Закрепление RSA | При расширенном URL может не соблюдаться | Отключить расширение там, где текст обязателен |
Добавьте владельца, дневной бюджет, рынок, язык, главное ограничение, основную конверсию и дату последней проверки. Сохраните настройки экспортом или скриншотами. Это точка возврата и способ удостовериться, что команда не пропустила кампанию с небольшим бюджетом, но высоким риском для бренда.
Снимите базовый уровень, который отражает результат бизнеса
Возьмите четыре-восемь сопоставимых недель до миграции. Сохраните расходы, показы, клики, конверсии, ценность конверсий, стоимость квалифицированной заявки, долю лидов, принятых продажами, доход или маржу и задержку от клика до результата. Разделите брендовый и небрендовый спрос. Отметьте акции, лимиты бюджета, сбои, сезонность, изменения consent и релизы сайта.
Выгрузите поисковые запросы, посадочные страницы и показанные объекты. Классифицируйте намерение: собственный бренд, конкретный товар или услуга, сравнение, исследование, поддержка, вакансии, навигация действующего клиента и нерелевантный спрос. Средняя CPA способна улучшиться на дешёвых микроконверсиях или брендовом трафике, даже если новых покупателей стало меньше.
До теста выберите один показатель решения и два защитных показателя. Например, решением управляет стоимость лида, который прошёл квалификацию; ограничения — доля таких лидов и число нарушений рекламной политики бренда. В магазине лучше передавать подтверждённую ценность с учётом отмен и маржи, если данные надёжны, а не оптимизировать голое число заказов.
Проверьте, чему именно обучаются ставки
Просмотрите все действия-конверсии, используемые для оптимизации. Основной целью должен быть результат с понятной деловой ценностью: оплаченный заказ, квалифицированное обращение, подтверждённая запись. Просмотр страницы, открытие чата, прокрутка и начало заполнения формы лучше оставить для наблюдения, если их связь с выручкой не доказана.
- Передавайте уникальный идентификатор заказа или лида, чтобы повторная загрузка не создавала дубль.
- Где возможно, возвращайте фактическую сумму, валюту, отмену, возврат и статус качества из CRM.
- Проверьте consent mode, междоменную оплату, коллтрекинг, импорт офлайн-конверсий, часовые пояса и окно атрибуции.
- Сверяйте Ads с CRM или учётом заказов по дням и источникам. Объясните существенные расхождения до расширения охвата.
- Не меняйте состав целей одновременно с тестом AI Max: сравнение потеряет смысл.
Настройка широкого соответствия кампании доступна при ставках, основанных на конверсиях. Если в качестве цели выбрано слабое событие, алгоритм может успешно находить всё больше именно таких событий. Это не «плохой AI», а неверно сформулированная задача.
Управляйте расширением запросов по смыслу
Подбор поисковых запросов AI Max можно отключить на уровне группы объявлений. Сохраняйте тематически ясные группы, осмысленные минус-слова, брендовые ограничения и страницы с однозначным предложением. В отчёте различайте расширенные совпадения AI Max и совпадения, найденные по посадочным страницам. Изучайте связку целиком: запрос, показанный заголовок и конечный URL.
После миграции меняется одна важная логика маршрутизации. При старой настройке широкого соответствия broad-ключ мог получать приоритет, как если бы существовал его точный вариант. В AI Max это специальное правило не сохраняется. Если определённый запрос должен попадать в конкретную кампанию или группу, добавьте копию ключа в точном соответствии и проверьте результат. Не переводите единственный broad-ключ в exact: Google предупреждает, что при таком преобразовании теряется его прошлая статистика на уровне ключевого слова.
Создавайте минус-слова не из-за непривычного вида фразы, а по бизнес-смыслу: вакансии, бесплатные материалы, поддержка вместо покупки, чужая география, запрещённые товары или услуги. Новый запрос может приносить качественного клиента. Знакомый запрос может тратить бюджет, если ведёт на неподходящую страницу.
Относитесь к генерации текста как к публикации
Оптимизация текста создаёт дополнительные заголовки и описания на основе домена, страницы, существующих объявлений и ключей. Сначала приведите источники в порядок: удалите истёкшие цены, неточные характеристики, неподтверждённые обещания и смешение языков.
- Зафиксируйте запрещённые слова и утверждения: гарантии, абсолютные превосходные степени, несуществующие скидки, регулируемые обещания, названия конкурентов.
- Разделите языки по кампаниям и посадочным страницам. Смешанная страница не задаёт качественный русский, украинский или английский тон.
- Используйте text guidelines, исключения терминов, бренд-листы и минус-слова, если они доступны в аккаунте.
- Регулярно открывайте отчёт объектов, фильтруйте колонку «Добавлено», смотрите реальные комбинации и удаляйте неподходящие варианты Google AI.
- Не отдавайте генератору юридический или договорной текст, который обязан звучать дословно.
Есть связанный риск: когда Final URL expansion выбирает другую страницу, закреплённые элементы RSA могут не использоваться. Если дисклеймер, условие цены или согласованный заголовок необходимы при каждом показе, отключите расширение конечного URL для такой кампании.
Ограничьте допустимую область сайта
Просканируйте публичный домен и присвойте страницам один из трёх статусов: разрешена, разрешена при условии, исключена. Обычно исключают вакансии, поддержку, юридические документы, личный кабинет, внутренний поиск, завершённые акции, тестовые адреса, страницы без возможности заказать и версии для другого рынка или языка.
На разрешённых страницах проверьте успешный HTTP-ответ, мобильную версию, актуальные цену и наличие, понятный следующий шаг, формы или checkout, аналитику, consent и единый язык. Если посадочная медленная, начните с аудита Core Web Vitals. Если цена или наличие расходятся между рекламой, фидом, страницей и корзиной, используйте аудит Merchant Center.
URL exclusions закрывают страницы, куда реклама не должна вести. URL inclusions помогают направить систему на подходящие разделы. Повторяйте обход сайта после релизов: новый доступный URL может стать рекламной посадочной раньше, чем его вручную просмотрит маркетолог.
Измеряйте добавочную ценность, а не верьте переключателю
Если аккаунт допущен к функции, эксперимент AI Max распределяет трафик внутри одной кампании между контролем и тестом. Это уменьшает ошибки копирования и рассинхронизацию. Во время сравнения по возможности не меняйте бюджет, цели, географию, промоакции и структуру посадочных.
- Проверьте конверсии и зафиксируйте исходные показатели.
- Запишите, какие функции AI Max тестируются и какую гипотезу они должны подтвердить.
- Заранее задайте метрику решения, ограничения, долю трафика, минимальный срок и условия досрочной остановки.
- Учитывайте задержку конверсий. В справке по отчётности Google советует около двух недель не вносить оптимизационные изменения; для эксперимента с неопределённым результатом общая рекомендация — минимум четыре-шесть недель.
- Сравните общую ценность кампании, запросы, качество лидов, посадочные, тексты и инциденты бренда, а не только строки с пометкой AI Max.
Решение может быть частичным. Новый подбор запросов способен дать прибыльный спрос, а расширение URL — отправлять его на слабые страницы. Генерация может подходить одной языковой версии и нарушать правила другой. Функции разделены настройками — используйте эту возможность.
Как сопровождать кампанию после обновления
Ведите журнал решений: дата, владелец, настройка, гипотеза, ожидаемый и фактический эффект, способ отката. Настройте оповещения о резком изменении конверсии, новом конечном URL, дорогих запросах без качественного результата и падении квалификации в CRM. Цель — не максимальное число включённых AI-функций, а прибыльный дополнительный охват в проверяемых границах.
Частые вопросы
AI Max — новый тип кампании Google Ads?
Нет. Google описывает AI Max как слой оптимизации поисковой кампании. Он влияет на запросы, тексты, страницы, бренды, географические сигналы и отчёты.
Какие кампании обновляются в сентябре 2026 года?
Согласно текущей справке, кампании с широким соответствием на уровне кампании и кампании с оптимизацией текста, ранее автоматически созданными объектами. Проверьте уведомление и фактические настройки своего аккаунта.
DSA переходят тогда же?
Нет. Автоматический переход Dynamic Search Ads перенесён на февраль 2027 года.
Может ли AI Max поменять посадочную страницу?
Да, когда включено расширение конечного URL. Google может выбрать другую релевантную страницу на том же домене и создать подходящий текст.
Нужно ли малому бизнесу включать все функции?
Нет универсальной конфигурации. Сначала нужны достоверные цели и качественные страницы, затем контролируемый тест прироста и оценка рисков.
Источники и дата проверки
Информация проверена 17 сентября 2026 года по официальным материалам Google: обновлённому графику миграции, справке о работе AI Max, широком соответствии на уровне кампании, оптимизации текста, расширении конечного URL, отчётности AI Max и экспериментах AI Max. Сроки, названия и доступность функций могут измениться — сверяйтесь с уведомлением в аккаунте.
Rendframe может проверить конверсии, допустимые посадочные, правила многоязычных объявлений и путь данных от Google Ads до CRM или checkout, а затем настроить мониторинг. Посмотрите системы для ecommerce или продуктовую разработку либо пришлите обезличенный экспорт одной кампании и карту её конверсий.