«Shopify или WooCommerce?» звучит как вопрос о конструкторе. На самом деле вы выбираете, кто следующие три года будет отвечать за hosting, updates, checkout, integrations и ночные сбои: платформа, ваша команда или разработчик.
Для обычного DTC-магазина, которому нужно начать продавать, Shopify часто является разумным default. Если бизнес растет через контент, уже работает на WordPress или нуждается в необычных правилах и контроле, WooCommerce может подойти лучше. Полностью custom commerce рационален, когда стандартная платформа блокирует доказанный способ зарабатывать, а не когда основателю хочется «чего-то уникального».
Это независимое сравнение без affiliate links. Цены проверены 16 августа 2026 года; локальные тарифы, налоги и payment fees отличаются.
Короткий вердикт
Shopify
Стандартный каталог, малая команда, быстрый launch, минимум технической рутины.
Woo
WordPress, content-led growth, контроль данных, необычные правила.
Custom
Commerce является продуктом, а проверенный процесс не помещается в apps.
Еще рано
Нет sales proof, владельца operations или постоянного software-бюджета.
Это не три версии одного продукта
Shopify — hosted SaaS: hosting, базовая security, checkout и platform updates включены. WooCommerce — open-source plugin для WordPress: core бесплатный, а hosting, theme, extensions, payments, backups и support вы собираете сами. Custom — не более красивый дизайн, а software product с архитектурой, тестами, observability, releases и ответственностью за incidents.
Сравнивать только monthly fee — все равно что сравнивать такси, личный автомобиль и автозавод по цене бензина.
Shopify vs WooCommerce vs custom — без маркетингового тумана
| Критерий | Shopify | WooCommerce | Custom |
|---|---|---|---|
| Launch | Дни или недели | Недели | Месяцы |
| Infrastructure | В основном Shopify | Вы, host или agency | Ваша команда |
| Customization | Themes, apps, APIs, platform limits | Широкая; доступ к коду | Почти без ограничений |
| Maintenance | Низкий; apps требуют контроля | Updates, staging, backups, security | Полный product lifecycle |
| Content | Достаточно большинству | Сильный WordPress workflow | То, что построите |
| Checkout | Зрелый hosted checkout | Гибкий; зависит от stack | Ваше преимущество и риск |
| Control | Exports/APIs; закрытая platform | Своя database и codebase | Полный контроль и ответственность |
Реальная стоимость — это три года, а не цена на витрине
Shopify Basic стоит $29/месяц при annual billing или $39 monthly; Grow — $79/$105; Advanced — $299/$399; Plus начинается от $2 300/месяц. Реальный счет включает themes, apps, payment processing и иногда дополнительные fees за third-party payment provider.
WooCommerce core бесплатный. Сам Woo оценивает hosting для большинства stores в $25–$350/месяц, extensions — примерно $29–$299 в год за каждое. Добавьте setup, staging, backups, monitoring, developer hours и compatibility. «Бесплатный» описывает license, а не operations.
| Сценарий | Первый год | Каждый следующий | Включено |
|---|---|---|---|
| Lean Shopify | $2k–$8k | $1k–$5k | Plan, setup, 3–6 apps |
| Serious Shopify | $15k–$60k | $8k–$35k | Custom theme, integrations, iteration |
| Lean WooCommerce | $4k–$15k | $2k–$10k | Hosting, theme, plugins, maintenance |
| Complex WooCommerce | $20k–$80k | $10k–$45k | Custom logic и operations |
| Custom commerce | $80k–$300k+ | $40k–$180k+ | Team, cloud, QA, security, roadmap |
Это planning ranges, не quotations; payment processing не включен. Считайте platform + apps/extensions + hosting + development + internal operations + payment fees + migration risk.
Когда выбирать Shopify
Каталог, promotions, inventory, fulfillment и checkout в основном стандартны; команда хочет заниматься merchandising, а не сервером; скорость launch важнее абсолютной свободы; широкая app ecosystem полезна. Shopify не означает шаблонный дизайн: theme может быть custom, а Storefront API поддерживает headless. Но headless Shopify — уже software project.
Красные флаги: важный payment provider не поддерживается; модель требует глубокой checkout logic вне вашего plan; десять apps переписывают cart; subscriptions растут быстрее revenue; товар не помещается в data model.
Когда выбирать WooCommerce
WordPress уже приводит клиентов; сложный editorial content важен; нужны необычные цены, configuration или local integrations; есть надежный technical owner. Гибкость Woo одновременно является operational risk. WordPress, WooCommerce, theme, gateway и plugins меняются независимо. Официальные рекомендации Woo для больших stores включают staging, version control, backups, monitoring, подходящую infrastructure и команду поддержки.
Красные флаги: никто не отвечает за updates; production — единственный test environment; сорок plugins без inventory; shared hosting выбран только по цене; backup ни разу не восстанавливали; доступы и custom code принадлежат agency.
Custom оправдан, только когда ограничение имеет ценность
Custom может быть разумным для сложного marketplace, configurator с тысячами правил, regulated ordering, необычных B2B contracts, real-time inventory из нескольких систем или checkout, создающего конкурентное преимущество.
- Ограничение уже вызывает измеримые потери?
- Platform features и app workarounds проверены?
- Data model и business rules записаны?
- Преимущество окупит build и три года operations?
- Кто отвечает за security, uptime, releases и incidents?
Если нет сильных ответов на все пять вопросов, custom, вероятно, преждевременен. Часто лучше hybrid: Shopify или Woo как commerce engine, custom software — только там, где живет уникальная logic.
SEO, скорость и conversion не включаются выбором платформы
WooCommerce не становится автоматически лучше для SEO, а Shopify не заставляет любой store конвертировать. Shopify дает сильный operational baseline и зрелый checkout; WordPress — более гибкую content model. Organic growth все равно зависит от search intent, полезных страниц, architecture, internal links, structured data, reputation и technical quality.
Быстрый theme на любой платформе можно испортить 18 marketing scripts, тяжелыми images и небрежным app stack. Измеряйте реальные templates и пользователей, а не homepage demo.
Миграция — больше, чем export/import
Переезд включает products, variants, customers, order history, discounts, subscriptions, reviews, gift cards, tax, redirects, analytics continuity, email flows и staff training. URL structures Shopify и WooCommerce различаются; без redirect map могут исчезнуть органические landing pages.
Проверьте exit до выбора: exports, ownership theme code, переносимость subscriptions, URL changes и незаменимые apps. Lock-in не бинарен. Open-source store может зависеть от плохого custom plugin, который понимает один человек.
Примите решение за 30 минут
- Shopify, если 80–90% процесса стандартны, а команда должна заниматься product, operations и acquisition.
- WooCommerce, если content и control важны, а technical operations имеют владельца.
- Custom, если уникальная logic доказала revenue impact, а бизнес готов управлять software.
Частые вопросы
Что лучше малому бизнесу: Shopify или WooCommerce?
Shopify обычно безопаснее для первого стандартного магазина. WooCommerce подходит бизнесу на WordPress, зависящему от контента или контроля и имеющему technical owner.
WooCommerce действительно бесплатный?
Core plugin — да. Hosting, themes, extensions, payments, backups, security и maintenance делают total cost больше нуля.
Shopify дороже WooCommerce?
Не обязательно. У Shopify видимая подписка; Woo часто переносит расходы в hosting и developer time. Сравнивайте одинаковый scope за три года.
Когда бизнесу нужен custom ecommerce?
Когда уникальная commerce logic создает доказанную ценность, стандартные platforms не решают ее экономично, а компания способна постоянно управлять software.
Можно ли мигрировать между Shopify и WooCommerce?
Да, но data mapping, redirects, subscriptions, reviews, analytics continuity и QA делают это полноценным project, а не CSV import.
Источники и дата проверки
Цены проверены 16 августа 2026 года на официальных страницах Shopify Pricing и WooCommerce Pricing. Условия third-party payments — в Shopify Help Center; operational требования Woo — в официальном scaling FAQ. Cost ranges — planning model, не прайс-лист.
Читайте дальше: аудит checkout за один день и как посчитать ROI технологии до разработки.