У вересні 2026 року Google переносить частину налаштувань пошукових кампаній у AI Max. Для рекламодавця важлива не нова назва в кабінеті, а те, як тепер разом працюють ширше зіставлення запитів, згенеровані тексти, вибір посадкової сторінки й оптимізація за конверсіями.
До автоматичного оновлення або відразу після нього зафіксуйте стан кожної кампанії та перевірте п’ять речей: конверсії, розширення запитів, згенеровані оголошення, доступні URL і звітність. Не перебудовуйте акаунт лише через зміну інтерфейсу. AI Max — це рівень оптимізації чинних пошукових кампаній, а не окремий тип кампанії.
Що саме відбувається у вересні 2026 року
В актуальній довідці Google зазначено: із вересня пошукові кампанії, де ввімкнено широку відповідність на рівні кампанії, автоматично переводять на AI Max. Те саме стосується кампаній з оптимізацією тексту — колишніми автоматично створеними об’єктами. Перехід динамічних пошукових оголошень, або DSA, Google переніс на лютий 2027 року.
Це дві різні хвилі. Не варто вимикати DSA поспіхом через вересневий банер. Так само не слід вважати, що після оновлення неодмінно запрацюють усі функції AI Max. Google повідомляє, що під час міграції намагається відтворити попередні налаштування. Тому джерело правди — фактичний стан перемикачів у конкретній кампанії після переходу.
AI Max об’єднує зіставлення пошукових запитів, оптимізацію тексту, розширення кінцевої URL-адреси, обмеження брендів і географічного інтересу, правила URL та окремі звіти. Система може знаходити запити не лише за ключовими словами, а й за змістом оголошень і сторінок. За ввімкненого розширення URL вона може обрати іншу релевантну сторінку вашого домену й скласти під неї заголовок та опис.
Складіть реєстр кампаній, яких торкнеться перехід
Вивантажте всі активні й призупинені Search-кампанії. Для кожної позначте широку відповідність на рівні кампанії, оптимізацію тексту, DSA-групи, стратегію призначення ставок, основні цілі, списки брендів, мінус-слова, фід сторінок, шаблони відстеження, закріплені елементи адаптивних оголошень, мови й домени.
| Ознака | Що може змінитися | Що зробити |
|---|---|---|
| Широка відповідність кампанії | Міграція у вересні та інша пріоритетність ключів | Перевірити exact-ключі й пошукові терміни |
| Оптимізація тексту | Переноситься всередину AI Max | Задати заборонені твердження й відповідального |
| DSA | Окрема міграція з лютого 2027 року | Підготувати окремий план |
| Розширення кінцевої URL | Google може змінити посадкову сторінку | Дозволити й виключити потрібні розділи |
| Закріплені елементи RSA | Можуть не використовуватись із розширеним URL | Вимкнути розширення, якщо текст незмінний |
Додайте власника кампанії, денний бюджет, країну, мову, комерційне обмеження, головну конверсію й дату останньої перевірки. Збережіть скриншоти або експорт налаштувань. Без такого «до» команда не зможе відрізнити наслідок міграції від паралельної зміни ставок, сайту чи аналітики.
Зафіксуйте базову лінію, пов’язану з грошима
Візьміть чотири-вісім порівнюваних тижнів до переходу. Збережіть витрати, покази, кліки, конверсії, цінність конверсій, вартість кваліфікованого звернення, частку прийнятих продажами лідів, дохід або маржу та затримку між кліком і результатом. Відокремте брендовий попит від небрендового. Позначте акції, нестачу бюджету, збої, сезонність, зміни consent і релізи сторінок.
Окремо вивантажте пошукові терміни, посадкові сторінки й показані об’єкти. Розкладіть запити за наміром: власний бренд, конкретний товар чи послуга, порівняння, інформаційний пошук, вакансії, підтримка, навігація для чинних клієнтів і нерелевантне. Середня CPA може виглядати кращою лише тому, що алгоритм знайшов дешеві мікроконверсії або забрав більше брендового трафіку.
До тесту оберіть один критерій рішення та два запобіжники. Наприклад, основний показник — вартість ліда, якого прийняв відділ продажу; запобіжники — частка таких лідів і кількість порушень рекламних формулювань. Для магазину корисніше оптимізувати підтверджену цінність з урахуванням повернень і маржі, ніж саму кількість замовлень.
Спочатку виправте сигнали конверсії
Перегляньте всі дії-конверсії, які бере до уваги стратегія ставок. Основною має бути подія, цінність якої бізнес розуміє: оплачена покупка, кваліфікована заявка, запис на консультацію. Перегляд сторінки подяки без перевірки, відкриття чату, скрол або початок форми краще залишити для спостереження, якщо вони не мають доведеної економічної ролі.
- Передавайте унікальний ідентифікатор транзакції чи ліда, щоб оновлення сторінки не створювало дубль.
- За можливості повертайте в Ads фактичну цінність, валюту, скасування, повернення та кваліфікацію ліда з CRM.
- Перевірте consent mode, міждоменний checkout, дзвінки, імпорт офлайн-конверсій, часові пояси й вікна атрибуції.
- Щодня звіряйте Ads із CRM або обліком замовлень. Значну різницю поясніть до розширення трафіку.
- Не змінюйте цілі одночасно з тестом AI Max: тоді не буде зрозуміло, що саме вплинуло на результат.
Широка відповідність на рівні кампанії працює з автоматичними стратегіями на основі конверсій. Якщо за ціль прийнято слабку подію, алгоритм може дуже ефективно купувати саме її. Це не помилка оптимізації — це помилка постановки задачі.
Залиште запитам межі, навіть якщо зіставлення стало ширшим
Зіставлення запитів AI Max можна вимкнути окремо на рівні групи оголошень. Зберігайте тематично вузькі групи, мінус-слова, брендові обмеження та сторінки з чітким змістом. У звітах порівнюйте розширені відповідності AI Max із переходами, які система знайшла за посадковими сторінками. Дивіться весь ланцюжок: термін, показаний заголовок і кінцевий URL.
Є технічна деталь, яка впливає на маршрутизацію акаунта. За старого налаштування широкої відповідності на рівні кампанії broad-ключ міг отримувати пріоритет так, наче поруч існувала його точна версія. Після переходу на AI Max це особливе правило більше не діє. Якщо важливо, щоб певний запит обслуговував конкретний exact-ключ, додайте його копію у точній відповідності й перевірте аукціонний маршрут. Не перетворюйте єдиний broad-ключ на exact лише заради цього: разом із конвертацією зникає його попередня статистика на рівні ключа.
Будуйте список мінус-слів за змістом: вакансії, безплатні матеріали, ремонт замість покупки, непотрібні регіони, заборонені категорії, запити чинних клієнтів до підтримки. Незвичний запит не завжди поганий, а знайоме слово не завжди приносить цінність. Рішення приймайте за якістю результату та відповідністю сторінки.
Керуйте генерацією як окремим видавничим процесом
Оптимізація тексту створює додаткові заголовки й описи з матеріалів домену, посадкової сторінки, чинних оголошень і ключових слів. Отже, спочатку приберіть із джерел застарілі ціни, нечіткі обіцянки, дубльовані мови та неточні характеристики.
- Перелічіть слова й твердження, яких не можна використовувати: «гарантовано», «найкращий», непідтверджені знижки, медичні чи фінансові обіцянки, чужі торговельні марки.
- Розділіть українські, англійські та інші кампанії за мовою сторінок і пропозиції. Не очікуйте природного тону з хаотично змішаного сайту.
- Застосуйте text guidelines, виключення термінів, списки брендів і мінус-слова, якщо вони доступні в акаунті.
- Переглядайте об’єкти, позначені як додані Google AI, та фактичні комбінації. Невдалий текст видаляйте.
- Текст, який за законом або договором має бути дослівним, не віддавайте генерації.
Коли розширення кінцевої URL-адреси обирає іншу сторінку, закріплення елементів RSA може не спрацювати. Якщо дисклеймер, умова ціни чи погоджений заголовок обов’язкові в кожному показі, вимкніть розширення URL для цієї кампанії.
Окресліть дозволену частину сайту
Проскануйте публічний домен і поділіть сторінки на дозволені, умовно дозволені та заборонені для реклами. Зазвичай виключають політики й юридичні тексти, вакансії, підтримку, особистий кабінет, внутрішній пошук, завершені акції, тестові сторінки, товари без можливості замовлення та версії для іншої країни чи мови.
На дозволених URL перевірте статус 200, мобільну версію, актуальні ціну й наявність, зрозумілу дію, форми або checkout, аналітику, consent і відповідність мови. Скористайтеся аудитом Core Web Vitals, якщо сторінка повільна, і аудитом фіда Merchant Center, якщо товарні дані суперечать сторінці чи кошику.
URL exclusions мають закрити все, куди реклама не повинна вести за жодних умов. URL inclusions допомагають спрямувати систему на потрібні розділи. Після релізів скануйте сайт повторно: нова технічно доступна сторінка може стати рекламною посадковою до того, як її помітить людина.
Перевіряйте приріст експериментом
Якщо функція доступна, експеримент AI Max ділить трафік усередині чинної кампанії між контрольною й тестовою частинами. Це зменшує помилки, які виникають під час копіювання кампаній. На час тесту не змінюйте без потреби бюджет, географію, цілі, акції та архітектуру сторінок.
- Перевірте конверсії та збережіть базову лінію.
- Запишіть, які саме функції AI Max тестуєте і який очікуєте результат.
- Заздалегідь визначте головний показник, запобіжники, розподіл трафіку, мінімальну тривалість та умови зупинки.
- Дочекайтеся дозрівання конверсій. Google радить не оптимізувати AI Max приблизно два тижні після запуску; для невизначених експериментів загальна рекомендація — дати чотири-шість тижнів.
- Порівнюйте загальну цінність кампанії, якість лідів, частку бренду, запити, тексти та URL, а не лише рядки зі словом AI Max.
Не обов’язково залишати весь пакет. Розширене зіставлення може знайти вигідний попит, тоді як вибір URL веде на слабкі сторінки. Або українські тексти можуть бути коректними, а англомовні — виходити за бренд-гайд. Керуйте функціями окремо.
Що робити після переходу
Ведіть журнал рішень: дата, власник, налаштування, гіпотеза, очікуваний та фактичний результат, спосіб відкату. Сповіщення потрібні для різкої зміни конверсії, нового кінцевого URL, дорогих запитів без якісних результатів і падіння кваліфікації в CRM. Мета — не ввімкнути якомога більше AI, а розширити прибуткове охоплення в межах, які бізнес здатен перевірити.
Поширені питання
AI Max — це новий тип кампанії?
Ні. Google називає AI Max рівнем оптимізації наявних пошукових кампаній. Він охоплює зіставлення, тексти, сторінки, бренди, географічні сигнали та звіти.
Які кампанії переходять автоматично у вересні 2026 року?
За поточною довідкою — кампанії з широкою відповідністю на рівні кампанії та кампанії з оптимізацією тексту, раніше автоматично створеними об’єктами. Остаточно перевірте повідомлення у своєму акаунті.
DSA теж переходять у вересні?
Ні. Автоматичний перехід Dynamic Search Ads Google переніс на лютий 2027 року.
Чи може AI Max змінити посадкову сторінку?
Так, якщо ввімкнено розширення кінцевої URL-адреси. Система може вибрати іншу релевантну сторінку того самого домену та згенерувати під неї текст.
Чи варто малому бізнесу ввімкнути всі функції?
Універсальної відповіді немає. Спочатку потрібні правильні конверсії та якісні сторінки, потім — контрольований тест приросту і перевірка ризиків.
Джерела й дата перевірки
Інформацію перевірено 17 вересня 2026 року за офіційними матеріалами Google про оновлений графік переходу, принцип роботи AI Max, широку відповідність кампанії, оптимізацію тексту, розширення кінцевої URL, звітність AI Max та експерименти AI Max. Назви, доступність функцій і строки можуть змінитися — звіряйтеся з повідомленням у кабінеті.
Rendframe може перевірити конверсії, перелік посадкових сторінок, правила для багатомовних оголошень і маршрут даних від Google Ads до CRM або checkout, а потім налаштувати моніторинг. Перегляньте системи для ecommerce чи продуктову розробку або надішліть анонімізований експорт однієї кампанії та карту її конверсій.